Qui je suis, où je veux aller et comment je peux y aller

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Oct 132009

A lire sur Cadremploi, un excellent témoignage de Régine Bourg sur sa démarche de Personal Branding.

Voici quelques extraits de son témoignage :

“Je compare ça à un sablier : au départ, ça paraît large et flou. On ne voit pas trop où ça peut nous mener. Et puis à force de travailler sur soi, on agence de manière cohérente chaque nouvelle couche.”

“Habituellement, quand on réfléchit à un projet professionnel, on regarde simplement ses acquis. Là, on cherche ses points forts, ses talents. On réfléchit même sur des compétences que l’on doit encore développer. Le tout est de se mettre en accord avec ses valeurs.”

“On finit par ne plus accepter n’importe quoi dans sa vie professionnelle. Mais on ne sait pas toujours pourquoi. Le Personal Branding permet d’identifier cet ensemble de valeurs qui font notre authenticité. [...] On devient identifiable, car on est soi-même et non pas la copie d’un autre. ”

“Je suis plus à l’aise dans mon métier parce que je sais que c’est celui qui me correspond. Du coup, j’arrive à être plus efficace, plus performante et mon mieux-être favorise ma motivation.”

“Les effets d’un grand bol de confiance en soi ? « En réalité, c’est plus que de la confiance en soi, réfléchit Régine. C’est que j’ai une idée claire de qui je suis, d’où je veux aller et de comment je peux y aller. »”

En complément, vous pouvez lire, toujours sur Cadremploi, un article rédigé à partir des interviews de 2 experts du Personal Branding, Béatrice Cuvelier et Gilles Noblet qui est l’auteur du livre “Développer sa marque personnelle : le personal branding pour tous dans son métier, sa carrière, sa vie” aux Editions du CFPJ – Avril 2009

Voici quelques extraits de l’article :

“Étymologiquement, le mot « marque » signifie « empreinte ». Il ne s’agit donc pas de devenir un « produit » phare, pas plus qu’une star. Il s’agit juste de trouver les talents, compétences et expériences qui, combinés, font de chacun d’entre nous quelqu’un qui peut être reconnu dans ce qu’il fait.”

“Ce n’est pas une méthode pour être meilleur que les autres. C’est un cheminement pour trouver sa place dans son secteur. Il peut même être très utile pour la cohésion d’équipe : chacun sait ce qu’il apporte à l’entreprise et n’empiète pas sur le travail des autres.”

“La différence sur les autres disciplines, c’est que le Personal Branding ignore les failles et les défauts, remarque Béatrice Cuvelier. Il fait le point sur les ressources positives qui nous permettent d’avancer.”

En conclusion…

Si vous n’aviez qu’une seule chose à retenir de ces 2 articles :

Le Personal Branding n’a en aucun cas vocation à faire de vous une STAR. L’objectif est de vous aider à mieux vous connaître et à être connu et reconnu pour ce que vous faites bien. Si vous voulez devenir une star, essayez la Nouvelle Star !

Pour élargir sur ce thème, qu’on soit dans le management d’équipes ou dans le management de l’intelligence collective, on n’a vraiment pas besoin de stars pour créer de la performance collective. Les “stars” ont tendance à être acteurs de leurs propres performances pour être encore plus stars.

Publié par Olivier Zara at 14:04 Tagged with: , ,

Une vidéo pour comprendre le Personal Branding en 5 minutes avec Darketing

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Jul 042009

Eric Briones (dit Darkplanneur sur le Web) est directeur du Planning Stratégique de Publicis. Il m’a proposé une interview en mai dernier dans le cadre de la création d’une nouvelle émission : Darketing, l’actualité littéraire du marketing.

Il y a même une affiche pour cette vidéo parce que, comme le dit Eric, un bonheur ne vient jamais seul !

C’est une excellente vidéo pour découvrir en 5 mn les éléments essentiels du Personal Branding.

« Reussir sa Carrière grâce au Personal Branding » Darketing N°3

France Info a relayé cette vidéo le 30 juin : « Le Personal Branding au service de votre image pro » (Ecouter l’émission). On peut visualiser d’autres interviews sur cette WebTV : www.darkplanneur.tv

Voici le communiqué de presse du lancement de Darketing pour ceux qui veulent en savoir plus sur le concept :

Darketing est un concept de programme unique, dans l’univers de l’e-Learning et de l’édition. Darketing est dédié à l’actualité littéraire du Marketing et de l’Economie. Il donnera la parole aux auteurs eux-mêmes, dans une forme contemporaine et pragmatique, inventant les contours « d’une fiche de lecture 2.0 ». Fondamentalement universel, Darketing ne se limitera pas aux auteurs français, mais s’ouvrira régulièrement aux bestsellers marketing anglo-saxons.

Les partenaires officiels de Darketing sont :

L’ISG (Ionis Groupe), Co- producteur de l’émission
Strategies.fr (Groupe Reed Business), Diffuseur de l’émission
Wat. tv (Groupe TF1), Portail hébergeur de l’émission

Présent depuis 2005 sur la toile, Darkplanneur est un espace de référence et d’échanges sur le monde de la communication, créé par Eric Briones (Directeur du planning stratégique de l’agence Publicis EtNous, Chroniqueur de l’émission « J’ai mes Sources », Auteur de l’ouvrage Buzz marketing) et Thomas Mondo (Planneur stratégique  senior de l’agence Publicis EtNous, Chroniqueur du webzine Menstyle).

Publié par Olivier Zara at 08:24

TechTocTv présente 3 débats sur le Personal Branding

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Jun 262009

TechTocTv a organisé 3 débats sur le Personal Branding en avril 2009 avec Frédéric Bascunaña, Camille de Abreu, Alexandre Lachaut, Jean-François Ruiz et Olivier Zara

L’animateur Frédéric Bascunaña impulse une très bonne dynamique à ce plateau. On ne s’ennuie pas ni en participant, ni en regardant ! Camille et Alexandre sont web-prudents et plutôt sceptiques sur la démarche dans la première partie, seront-ils toujours dans cet état d’esprit dans la troisième partie ?

Il n’est plus nécessaire d’être inscrit pour visualiser les vidéos.

Voici l’épisode 1 :

Introduction au Personal branding : comment gérer son identité et sa réputation ? (Partie 1)

Voici l’épisode 2 :

Pourquoi et comment être authentique dans son Personal Branding ? (Partie 2)

Voici l’épisode 3 :

Les clés de la réussite dans une démarche de Personal Branding ? (Partie 3)

Vos commentaires sont les bienvenus pour alimenter le débat !!

Publié par Olivier Zara at 08:40

TechTocTv : Introduction au Personal Branding (épisode 1)

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Jun 082009

Voici un plateau TV sur TechTocTv avec : Frédéric Bascunaña, Camille de Abreu, Alexandre Lachaut, Jean-François Ruiz et Olivier Zara

L’animateur Frédéric Bascunaña impulse une très bonne dynamique à ce plateau. On ne s’ennuie pas ni en participant, ni en regardant !

J’ai fait un billet pour présenter TechTocTv – à lire sur mon blog “Réseaux sociaux, Web 2.0″.

Il y a 3 épisodes qui découpent un tournage de plus de 3 heures. Dur pour le dos sur des sièges en bois sans coussin !! Frédéric fait quelque chose !! ;-)

Voici l’épisode 1 :

Publié par Olivier Zara at 17:59

Réussir sa carrière grâce au Personal Branding

Agrégateurs de contenus, CV 2.0, Définitions - Concepts, Outils de nettoyage, Outils de surveillance, Personal Branding, Systèmes d'évaluation 9 Responses »
Mar 052009

Je vous annonce la sortie en librairie de mon 3ème livre : Réussir sa carrière grâce au Personal Branding, publié aux éditions Eyrolles. Il s’agit du premier livre publié sur le Personal Branding en français. Loïc Le Meur, blogueur, entrepreneur & fondateur de Seesmic, m’a fait l’honneur d’une préface dans laquelle il nous livre sa vision sur le sujet (voir sa biographie à la fin de ce billet).

Qu’est-ce que le Personal Branding ? Cliquez ici pour une définition

Vous pouvez commander le livre sur Amazon France – Amazon Canada

Couverture livre Personal Branding

Vous trouverez les dates des prochaines conférences sur cette page :

http://www.reputation.axiopole.info/conferences/

Sommaire du livre


Introduction

  • Qu’est-ce que le Personal Branding ?
  • Quels sont les enjeux du Personal Branding ?
  • Pour qui ?
  • Le choc des cultures : de l’utilitarisme à l’humanisme
  • La démarche ?

1ère partie – Mieux vous connaître – Connaissance de soi

Chapitre 1 – Définir votre mission
Chapitre 2 – Définir vos valeurs et vos passions
Chapitre 3 – Définir votre identité professionnelle
Chapitre 4 – Quel est mon public ? Qui sont mes concurrents ?
Chapitre 5 – Votre marque personnelle en une phrase

2ème partie – Mieux vous faire connaître – Être visible

Chapitre 6 – Personal Marketing First !

  • Quels sont les supports de votre marque ?
  • Quelle est votre ligne éditoriale ?
  • Les apparences comptent !
  • Comment se présenter en marquant les esprits ?

Chapitre 7 – Jamais sans mon réseau professionnel !

  • Pourquoi construire votre réseau professionnel ?
  • Tous les membres de votre réseau sont-ils égaux ?
  • Comment construire votre réseau professionnel ?
  • Que faire si on donne plus que l’on ne reçoit ?
  • Mettre en relation les membres de votre réseau
  • Créer un effet levier entre votre marque personnelle et celle des membres de votre réseau
  • Je n’ai pas le temps !

Chapitre 8 – L’impact de notre vie numérique sur notre identité et notre réputation professionnelles

  • Qu’est-ce qu’une vie numérique ?
  • Vie numérique Vs Identité numérique Vs Réputation numérique
  • Qu’est-ce que l’identité numérique ?
  • Qu’est que la réputation numérique ?
  • Quels sont les enjeux ?

Chapitre 9 – Sur Internet, êtes-vous présent ou visible ?

  • Quelle est votre visibilité numérique ?
  • Comment créer un profil en ligne ?
  • Comment créer un CV en ligne ? Un CV vidéo ? Ou un CV PowerPoint ?

Chapitre 10 – Comment optimiser votre visibilité sur Internet ?

  • Comment optimiser le référencement de votre profil à travers les liens commerciaux ?
  • Quelle est l’efficacité des liens commerciaux ?
  • Comment optimiser le référencement de votre profil à travers l’achat d’un nom de domaine ?

Chapitre 11 – Bloguer ou ne pas bloguer, telle est la question !

  • Quels sont les bénéfices d’un blog ?
  • Êtes-vous prêt à créer votre blog ?
  • Comment créer et gérer votre blog ?
  • En route pour le micro-blogging !
  • Quantité et qualité sont dans un bateau, qui tombera à l’eau le premier ?
  • L’alternative au Blog : le journalisme citoyen
  • Transformer votre blog en livre

Chapitre 12 – Identité personnelle Vs identité professionnelle

  • Pourquoi faut-il protéger votre identité personnelle ?
  • L’indispensable promotion de votre identité professionnelle
  • Êtes-vous une personne à risque en termes de vol d’identité ?

3ème partie Mieux vous faire reconnaître – Gérer votre réputation professionnelle

Chapitre 13 – Comment construire votre réputation professionnelle ? (montrer ce que l’on dit de vous)

  • Qui sont vos références ?
  • Comment travaillent les recruteurs ?
  • Comment vous préparer ?
  • Savoir gérer ses références

Chapitre 14 – Comment construire votre réseau de références ?

  • Qu’est-ce qu’un réseau de références ?
  • Comment retrouver vos références ?
  • Savoir définir une sphère de confiance, un contexte de confiance

Chapitre 15 – Quels sont les outils pour gérer votre réseau de références ?

  • Les réseaux sociaux professionnels en tant qu’outil de gestion de vos références professionnelles
  • Les services de gestion des références professionnelles et sociales
  • Comment choisir le service le plus adapté à vos besoins ?
  • Pourquoi faut-il créer un « profil de références professionnelles » sur Internet ?

Chapitre 16 – Comment rédiger une recommandation ?

  • Quelles sont les différents types de recommandations ?
  • Quels sont les différents formats de rédaction ?
  • Vos recommandations : de l’or ou du plomb ?
  • Est-ce qu’un manager doit demander des recommandations aux membres de son équipe, à ses collaborateurs ?
  • Peut-on se fier à des recommandations rédigées sur un profil en ligne ?

Chapitre 17 – Comment surveiller votre réputation sur Internet ? (savoir ce que l’on dit de vous)

  • L’anonymat sur Internet est devenu un mythe
  • Comment surveiller votre réputation sur Internet ?
  • Les services d’alertes gratuits
  • Surveillez la blogosphère !
  • Les services d’alertes payants
  • Que choisir ?

Chapitre 18 – Défendre sa réputation numérique – Mythes et réalités

  • Peut-on avoir une bonne réputation dans le monde physique et une mauvaise réputation numérique ?
  • Le droit à l’oubli est devenu un mythe
  • Etes-vous une personne à risque ?
  • Quand faut-il se défendre ? Sur quoi ?
  • Comment défendre sa réputation ?
  • Les techniques de nettoyage
  • L’arme absolue : changer d’identité !
  • Comment réagir quand vos « amis » portent atteinte à votre réputation ?

4ème partie : Pour aller plus loin !

Chapitre 19 – Quelques conseils pour réussir votre démarche de Personal Branding

  • Quel est le meilleur moment pour commencer une démarche de Personal Branding ?
  • Comment trouver du temps ?
  • Demander l’aide de votre entourage pour créer une émulation collective ?
  • Coaching et formations au Personal Branding

Chapitre 20 – Savoir faire la différence entre réputation commerciale, sociale et professionnelle

  • L’impact du niveau de connaissance mutuelle sur l’évaluation de la réputation par notation
  • Les principes de fonctionnement des concurrents d’eBay
  • Les conditions du succès d’une approche par la notation

Conclusion

  • Le Personal Branding, une innovation ?
  • Faire face aux défis des organisations du futur
  • Les 8 lois du Personal Branding
  • La loi de l’évolution et de l’évaluation
  • Résistez aux préjugés… surtout si ce sont les vôtres !
  • Le Personal Branding : un choix ou une obligation ?

Témoignages de quelques coachs spécialisés en Personal Branding

Interview de Pascale Baumeister, consultante en Personal Branding & Coach

Interview de Bernadette Martin, Career Transition Brand Strategist

Interview de Marc Traverson, coach et consultant en communication et marketing personnel

Interview de Lydia Meseguer, Strategist Personal Branding & Coach

Bibliographie

Le blog associé au livre

Témoignages

Quelques lecteurs ont pris le temps de rédiger un témoignage pour donner leur avis sur ce livre, vous trouverez le contenu de ces témoignages sur ce lien permanent : Témoignages de lecteurs

Voici la liste des personnes qui ont fait un témoignage par ordre alphabétique :

Lire leurs témoignagnes…

Remerciements

À ma femme Fanny pour son soutien constant dans ce long projet.

À mon fils Théo et ma fille Naomi qui vont voir leur père un peu plus souvent maintenant que le livre est publié !

Aux lecteurs de mon blog sur le personal branding qui ont alimenté ma réflexion par leurs commentaires.

À la blogosphère tout entière pour toute l’intelligence collective que j’y ai trouvé, bien plus que dans tous les livres que j’ai lu.

À Michael Colemyn, directeur de l’institut du personal branding (www.idpb.fr) pour son soutien dès le début de ce projet.

A Christophe Deschamps par qui tout a commencé lorsqu’il publia son billet « L’indispensable gestion de la réputation numérique » le 6 février 2006 (www.outilsfroids.net)

Aux experts français du personal branding qui ont accepté de contribuer dans ce livre.

Aux relecteurs et en particulier :

Biographie de Loïc Le Meur :

Serial entrepreneur et créateur de Seesmic, site de conversation vidéo, et de la première web conférence européenne LeWeb. Loic Le Meur blogue depuis 2003. Sa présence en ligne via son blog, Twitter et autres réseaux sociaux en fait une des “personal brands” les plus connues du monde. Business Week l’a placé en 2008 parmi les 25 personnalités les plus influentes sur Internet dans le monde : http://images.businessweek.com/ss/08/09/0929_most_influential/12.htm

Son blog : loiclemeur.com , son compte sur Twitter : twitter.com/loic

Publié par Olivier Zara at 19:56

Le poids des mots… le choc des cultures !

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Mar 052009

Êtes-vous à vendre ? On peut se poser la question quand on lit des articles de presse ou des blogs dans lesquels des “experts” abordent la question du Personal Branding avec l’expression “se vendre”. Si on suit cette logique, cela signifie que celui qui cherche à se vendre le fait pour pour mieux se faire acheter. C’est votre cas ? Non, bien sûr ! Quand on parle de recrutement, on parle de recruter et d’être recruté. Mais dans le cas du Personal Branding, on essaye de nous faire croire qu’on achète et vend …des humains.

Le journal Management a ainsi publié un article sur le Personal Branding avec un titre explicite : Savoir se vendre en huit leçons (décembre 2008).

Certaines personnes le disent sans arrière pensée et sans vraiment comprendre la portée des mots (le poids des mots). D’autres le font volontairement (et souvent inconsciemment) pour dénaturer les fondements du Personal Branding et en faire un concept repoussoir. Ce concept voudrait en effet mettre fin à la modestie et faire l’apologie de la vantardise.

Que ce soit dans le domaine du Personal Branding ou du recrutement : on ne se vend pas. Personne n’est à vendre. On vend son travail ou son temps de travail et non sa personne. L’expression “se vendre” renvoie l’image d’une personne qui se vend en tant que telle, en tant qu’être humain, comme on vend des produits. Dans cette logique, elle pourrait aussi être vendue comme au temps de l’esclavage. On peut alors faire un parallèle absurde dans lequelle le Personal Branding serait une forme d’esclavage volontaire ! Qui dit mieux ?

Je propose donc de réserver l’usage de l’expression “se vendre” à ceux qui veulent critiquer ou dénigrer le Personal Branding parce que cela ne correspond ni à leur personnalité, ni à leur culture. A travers les religions, la culture de nombreux pays pousse naturellement à ne pas se mettre en avant. Il faut être modeste. C’est vrai de la morale judéo-chrétienne. C’est aussi vrai en Inde où les parents apprennent à leurs enfants à être humble, à ne pas s’enthousiasmer ou se vanter de leurs réussites.

Le Personal Branding n’est pas une invitation à “se vendre”, ni à devenir vantard, prétentieux ou arrogant. Il s’agit simplement de savoir mieux faire reconnaître ses compétences et ses mérites.

Qu’en pensez-vous ?

Publié par Olivier Zara at 13:31
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