Un nouveau livre sur le Personal Branding par Gilles Noblet

« Pour être visible, pour faire rayonner votre marque personnelle, il faut savoir faire de vos compétences fortes, des compétences phares » Gilles Noblet

J’ai récemment rencontré Gilles Noblet suite à la publication le 7 avril 2009 de son livre sur le Personal Branding. Une rencontre passionnante qui nous a permis de mieux nous connaître et de faire avancer notre réflexion, en particulier sur les interactions entre Personal Branding et entreprise 2.0. Nous allons d’ailleurs co-écrire ensemble un article à paraître dans la revue RH&M en septembre !

Gilles a publié un billet sympathique pour relater notre rencontre : Pour une approche humaniste du Personal Branding. Je vous invite à vous abonner au blog associé à son livre : http://www.passagedecap.com

Vous pouvez commander le livre sur Amazon (couverture ci-dessous)

J’ai terminé la lecture de son livre et je ferai cet été un billet pour “rebondir” sur les passages du livre qui m’ont le plus marqué. En attendant, voici les informations fournies par l’éditeur :

Présentation de l’éditeur
Ce livre innovant applique à l’individu les outils de gestion de marque, mettant en avant sa valeur ajoutée et une image authentique de lui-même. Découverte et affirmation de soi pour développer sa véritable marque personnelle plutôt que créer une simple image marketing utilitaire. L’auteur nous propose une lecture actuelle et originale de ce que les Anglo-Saxons appellent le personal branding et donne des outils pratiques pour chercher en nous les ressources dont nous avons besoin (nos valeurs, nos passions, nos forces et nos compétences) afin de nous distinguer des autres et réussir notre parcours professionnel. Ce manuel s’adresse aux travailleurs du savoir (consultants, journalistes, avocats…), aux cadres dirigeants, aux créateurs d’entreprise et aux porteurs de projet. A tous ceux qui ont envie de trouver une cohérence entre ce qu’ils font et ce qu’ils sont et de mettre en avant leur marque personnelle pour développer leur activité, en démarrer une nouvelle ou pour se présenter sur le marché du travail, convaincus que leur personnalité est au coeur de leur épanouissement et de leur réussite.

Biographie de l’auteur
Après vingt ans de journalisme économique, Gilles Noblet a créé en 2004 sa société, ” Passage de cAp “, croisant ses compétences en management, communication et ressources humaines. Il exerce, sous son nom d’usage, une activité de conseil en valorisation des talents auprès des cadres dirigeants, des entrepreneurs, des travailleurs du savoir (consultants, designers, scénaristes…) et des artistes. Sa principale qualité: permettre à ses clients de découvrir leur marque personnelle pour en faire une marque reconnue par les autres. Coach certifié par ” Mediat-Coaching ” dans le cadre d’un cursus accrédité par l’European Mentoring and Council Coaching (EMCC), il a suivi le cursus proposé par l’Institut HEC ” Journalistes et Entreprises “. Gilles Noblet a publié en 2002, sous son nom patronymique Forestier, Regards Croisés sur le Coaching aux / Editions d’Organisation, ouvrage sélectionné pour le prix du livre 2003 ” Mutations & Travail “.

Bonne lecture !

Créer un blog professionnel en 5 étapes !

L’éditeur de blog Typepad a publié le 5 mai 2009 un dossier pour aider les professionnels à créer leur blog dans une dynamique “Personal Branding”. Je vous invite à découvrir leurs conseils ainsi que les témoignages de leurs utilisateurs.

“Créer un blog professionnel en 5 étapes” : http://pro.typepad.fr/5_etapes/2009/04/etape-1.html

Recrutement & Personal Branding

Marilyne Lacaze est consultante en recrutement pour un grand cabinet de recrutement international présent dans 27 pays et blogueuse. Elle vient de publier un billet pour donner son avis sur mon livre et apporter sa contribution sur le Personal Branding en tant qu’experte du recrutement.

Je vous invite à lire l’intégralité de son billet sur son blog :

http://marilyne.blogpremium.com/2009/Avril/27/personnal_branding___deontologie_des_recruteurs_.html

Voici quelques points clés :

1. Il n’est pas déontologique pour un recruteur / employeur de discriminer un candidat sur des facteurs extra-professionnels (âge, sexe, apparence, vie privée,…) mais il n’est pas interdit de le googler !

2. Parmi les traces numériques gênantes d’un candidat, Marilyne cite :

– Les photos d’un candidat 100% dénudé pour un calendrier juste avant de le rencontrer en entretien en face à face … (dur ensuite de garder son sérieux).

– Un article de presse stipulant que la candidate, directrice commerciale d’une grosse société de cosmétiques en Angleterre vient d’être licenciée pour faute (Je comprends mieux pourquoi elle était prête à accepter 25% de salaire en moins en rentrant en France).

– Un jeune candidat a failli ne pas être reçu par l’un de mes clients car il n’avait pas remis à jour son profil Viadeo sur lequel était indiqué qu’il était stagiaire Chef de Produit, alors qu’il était passé Chef de Produit  en titre depuis près de 2 ans.

3. Sa conclusion : “[…]. Donc le Personal Branding s’impose et autant vous y prendre lorsque l’on est encore « en veille » et pas « en écoute active » sur le marché du travail car il sera trop tard  pour vous  forger une identité sur internet.”

N’hésitez pas à me contacter si vous souhaitez partager vos idées ou expériences sur ce blog !

Comment être licencié le jour de son embauche grâce à Twitter ?

Etre licencié le jour de son embauche, c’est très simple sur Internet ! Il suffit de publier un contenu sans mesurer l’impact de ce contenu sur son identité ou sa réputation. Cela consiste à croire qu’Internet est si vaste que personne ne vous remarquera. Cela consiste à oublier qu’Internet est une place publique mondiale dans laquelle il n’y a plus d’inconnus.

Connor R., une étudiante de l’université de Californie à Berkeley, doit probablement être la première personne licenciée le jour de son embauche. Le célèbre blogueur Eric Dupin a fait un billet très complet sur ce cas que je vous invite à lire.

De quoi s’agit-il ?

Connor vient d’être embauchée par Cisco et annonce la nouvelle sur Twitter à ses “followers” (des vrais amis qu’elle connaît tous individuellement) :

“Cisco just offered me a job! Now I have to weigh the utility of a fatty paycheck against the daily commute to San Jose and hating the work.” (Cisco m’a proposé un emploi. Maintenant, je dois faire la balance entre un gros salaire et un travail que je déteste + un long trajet quotidien vers San José)

Elle croit que son message est privé mais elle se trompe. Grâce à Twitter Search (ou équivalent) et son système d’alertes, Tim Levad découvre rapidement le tweet de Connor et lui répond :

“Who is the hiring manager. I’m sure they would love to know that you will hate the work. We here at Cisco are versed in the web.” (Qui vous a recruté ? Je suis sûr qu’il appréciera de savoir que vous détestez cet emploi. Chez Cisco, nous sommes très présents sur le web.)

Connor a aussitôt réagi en supprimant le tweet, en bloquant l’accès à son compte mais Tim Levad a plus de 500 followers et l’information s’est dupliquée puis répandue mondialement en quelques heures.

Voilà à quoi ressemble le profil Twitter de Connor R. maintenant qu’elle a protégé l’accès de son compte : http://twitter.com/theconnor

Connor raconte sur son blog sa mésaventure. Il semble qu’elle ait ouvert son blog uniquement comme un droit de réponse pour expliquer ce qui s’est réellement passé. Je pense que c’est une très bonne réaction, une façon intelligente de rétablir la vérité, d’expliquer le contexte, de présenter des excuses, de lancer quelques pics pour dénoncer les abus dont elle est victime et de limiter les dégâts pour sa réputation. Il y a un seul billet à lire pour tout savoir avec déjà 164 commentaires.

Un site www.ciscofatty.com a malheureusement été créé par un tiers et va contribuer à immortaliser la première grosse “Twitter bourde” mondiale.

Internet est un formidable outil pour booster sa carrière ou pour la ruiner quand on manque de bon sens numérique… !

Nos vies sur Internet, à perpète

Nos vies sur Internet, à perpète est le titre d’un excellent article paru le 1er avril 2009 dans le journal Le Monde par Yves Eudes.

Voici un résumé des éléments qui m’ont marqué :

1. L’exemple de Fanny qui ouvre un blog à des fins professionnelles puis au fil du temps, le contenu de son blog devient de plus en plus personnel. Ayant laissé le lien vers son blog sur son CV, un employeur potentiel visite le blog et lit un passage dans lequel Fanny explique sur un ton ironique qu’elle se sent très flemmarde. Résultat : candidature rejetée parce que l’employeur a considéré que ce texte pouvait impacter négativement la réputation de son entreprise. En d’autres termes, un employeur ne peut pas accepter que la marque personnelle d’un salarié nuise à la marque de l’entreprise.

Fanny décide ce jour-là de se googler et découvre avec horreur un texte dans lequel elle affirme qu’elle montrera ses seins aux personnes qui feront une donation à l’oeuvre caritative pour laquelle elle a un jour travaillé.

Fanny a donc compris tardivement qu’elle avait maintenant une vie numérique qui pouvait impacter positivement ou négativement son identité et sa réputation.

2. 70 % des CV circulant en France sont bidonnés ou embellis. Il semble que les recruteurs soient de ce fait de plus en plus actifs sur Internet, je cite un recruteur : “Par recoupements, je peux constater qu’un candidat a publié sur Internet plusieurs CV contradictoires. Je peux aussi combler un trou dans un CV : j’ai découvert qu’un candidat avait enchaîné quatre périodes d’essai dans quatre boîtes différentes, dont aucune n’avait débouché sur une embauche, et qu’il n’en avait pas parlé dans son CV.”

3. La discrimination à l’embauche du fait de vos opinions politiques exprimées sur le Web est une réalité. J’avais cité le cas de Ronald dans mon livre. Cet article montre que Ronald n’est vraiment pas un cas isolé !

4. Quelques exemples en fin d’article montrent comment on peut très facilement recouper des informations sur une personne pour en savoir plus sur elle à l’insu de son plein gré.

Si vous avez un peu de temps, je vous conseille de lire l’article au complet, on ne s’ennuie pas et il sera bientôt accessible uniquement aux abonnés.

Lire l’article…

Un grand merci à Véronique Anger-de Friberg, journaliste et auteur, www.lesdialoguesstrategiques.com qui m’a signalé l’article.

Réussir sa carrière grâce au Personal Branding

Je vous annonce la sortie en librairie de mon 3ème livre : Réussir sa carrière grâce au Personal Branding, publié aux éditions Eyrolles. Il s’agit du premier livre publié sur le Personal Branding en français. Loïc Le Meur, blogueur, entrepreneur & fondateur de Seesmic, m’a fait l’honneur d’une préface dans laquelle il nous livre sa vision sur le sujet (voir sa biographie à la fin de ce billet).

Qu’est-ce que le Personal Branding ? Cliquez ici pour une définition

Vous pouvez commander le livre sur Amazon FranceAmazon Canada

Couverture livre Personal Branding

Vous trouverez les dates des prochaines conférences sur cette page :

http://www.reputation.axiopole.info/conferences/

Sommaire du livre


Introduction

  • Qu’est-ce que le Personal Branding ?
  • Quels sont les enjeux du Personal Branding ?
  • Pour qui ?
  • Le choc des cultures : de l’utilitarisme à l’humanisme
  • La démarche ?

1ère partie – Mieux vous connaître – Connaissance de soi

Chapitre 1 – Définir votre mission
Chapitre 2 – Définir vos valeurs et vos passions
Chapitre 3 – Définir votre identité professionnelle
Chapitre 4 – Quel est mon public ? Qui sont mes concurrents ?
Chapitre 5 – Votre marque personnelle en une phrase

2ème partie – Mieux vous faire connaître – Être visible

Chapitre 6 – Personal Marketing First !

  • Quels sont les supports de votre marque ?
  • Quelle est votre ligne éditoriale ?
  • Les apparences comptent !
  • Comment se présenter en marquant les esprits ?

Chapitre 7 – Jamais sans mon réseau professionnel !

  • Pourquoi construire votre réseau professionnel ?
  • Tous les membres de votre réseau sont-ils égaux ?
  • Comment construire votre réseau professionnel ?
  • Que faire si on donne plus que l’on ne reçoit ?
  • Mettre en relation les membres de votre réseau
  • Créer un effet levier entre votre marque personnelle et celle des membres de votre réseau
  • Je n’ai pas le temps !

Chapitre 8 – L’impact de notre vie numérique sur notre identité et notre réputation professionnelles

  • Qu’est-ce qu’une vie numérique ?
  • Vie numérique Vs Identité numérique Vs Réputation numérique
  • Qu’est-ce que l’identité numérique ?
  • Qu’est que la réputation numérique ?
  • Quels sont les enjeux ?

Chapitre 9 – Sur Internet, êtes-vous présent ou visible ?

  • Quelle est votre visibilité numérique ?
  • Comment créer un profil en ligne ?
  • Comment créer un CV en ligne ? Un CV vidéo ? Ou un CV PowerPoint ?

Chapitre 10 – Comment optimiser votre visibilité sur Internet ?

  • Comment optimiser le référencement de votre profil à travers les liens commerciaux ?
  • Quelle est l’efficacité des liens commerciaux ?
  • Comment optimiser le référencement de votre profil à travers l’achat d’un nom de domaine ?

Chapitre 11 – Bloguer ou ne pas bloguer, telle est la question !

  • Quels sont les bénéfices d’un blog ?
  • Êtes-vous prêt à créer votre blog ?
  • Comment créer et gérer votre blog ?
  • En route pour le micro-blogging !
  • Quantité et qualité sont dans un bateau, qui tombera à l’eau le premier ?
  • L’alternative au Blog : le journalisme citoyen
  • Transformer votre blog en livre

Chapitre 12 – Identité personnelle Vs identité professionnelle

  • Pourquoi faut-il protéger votre identité personnelle ?
  • L’indispensable promotion de votre identité professionnelle
  • Êtes-vous une personne à risque en termes de vol d’identité ?

3ème partie Mieux vous faire reconnaître – Gérer votre réputation professionnelle

Chapitre 13 – Comment construire votre réputation professionnelle ? (montrer ce que l’on dit de vous)

  • Qui sont vos références ?
  • Comment travaillent les recruteurs ?
  • Comment vous préparer ?
  • Savoir gérer ses références

Chapitre 14 – Comment construire votre réseau de références ?

  • Qu’est-ce qu’un réseau de références ?
  • Comment retrouver vos références ?
  • Savoir définir une sphère de confiance, un contexte de confiance

Chapitre 15 – Quels sont les outils pour gérer votre réseau de références ?

  • Les réseaux sociaux professionnels en tant qu’outil de gestion de vos références professionnelles
  • Les services de gestion des références professionnelles et sociales
  • Comment choisir le service le plus adapté à vos besoins ?
  • Pourquoi faut-il créer un « profil de références professionnelles » sur Internet ?

Chapitre 16 – Comment rédiger une recommandation ?

  • Quelles sont les différents types de recommandations ?
  • Quels sont les différents formats de rédaction ?
  • Vos recommandations : de l’or ou du plomb ?
  • Est-ce qu’un manager doit demander des recommandations aux membres de son équipe, à ses collaborateurs ?
  • Peut-on se fier à des recommandations rédigées sur un profil en ligne ?

Chapitre 17 – Comment surveiller votre réputation sur Internet ? (savoir ce que l’on dit de vous)

  • L’anonymat sur Internet est devenu un mythe
  • Comment surveiller votre réputation sur Internet ?
  • Les services d’alertes gratuits
  • Surveillez la blogosphère !
  • Les services d’alertes payants
  • Que choisir ?

Chapitre 18 – Défendre sa réputation numérique – Mythes et réalités

  • Peut-on avoir une bonne réputation dans le monde physique et une mauvaise réputation numérique ?
  • Le droit à l’oubli est devenu un mythe
  • Etes-vous une personne à risque ?
  • Quand faut-il se défendre ? Sur quoi ?
  • Comment défendre sa réputation ?
  • Les techniques de nettoyage
  • L’arme absolue : changer d’identité !
  • Comment réagir quand vos « amis » portent atteinte à votre réputation ?

4ème partie : Pour aller plus loin !

Chapitre 19 – Quelques conseils pour réussir votre démarche de Personal Branding

  • Quel est le meilleur moment pour commencer une démarche de Personal Branding ?
  • Comment trouver du temps ?
  • Demander l’aide de votre entourage pour créer une émulation collective ?
  • Coaching et formations au Personal Branding

Chapitre 20 – Savoir faire la différence entre réputation commerciale, sociale et professionnelle

  • L’impact du niveau de connaissance mutuelle sur l’évaluation de la réputation par notation
  • Les principes de fonctionnement des concurrents d’eBay
  • Les conditions du succès d’une approche par la notation

Conclusion

  • Le Personal Branding, une innovation ?
  • Faire face aux défis des organisations du futur
  • Les 8 lois du Personal Branding
  • La loi de l’évolution et de l’évaluation
  • Résistez aux préjugés… surtout si ce sont les vôtres !
  • Le Personal Branding : un choix ou une obligation ?

Témoignages de quelques coachs spécialisés en Personal Branding

Interview de Pascale Baumeister, consultante en Personal Branding & Coach

Interview de Bernadette Martin, Career Transition Brand Strategist

Interview de Marc Traverson, coach et consultant en communication et marketing personnel

Interview de Lydia Meseguer, Strategist Personal Branding & Coach

Bibliographie

Le blog associé au livre

Témoignages

Quelques lecteurs ont pris le temps de rédiger un témoignage pour donner leur avis sur ce livre, vous trouverez le contenu de ces témoignages sur ce lien permanent : Témoignages de lecteurs

Voici la liste des personnes qui ont fait un témoignage par ordre alphabétique :

Lire leurs témoignagnes…

Remerciements

À ma femme Fanny pour son soutien constant dans ce long projet.

À mon fils Théo et ma fille Naomi qui vont voir leur père un peu plus souvent maintenant que le livre est publié !

Aux lecteurs de mon blog sur le personal branding qui ont alimenté ma réflexion par leurs commentaires.

À la blogosphère tout entière pour toute l’intelligence collective que j’y ai trouvé, bien plus que dans tous les livres que j’ai lu.

À Michael Colemyn, directeur de l’institut du personal branding (www.idpb.fr) pour son soutien dès le début de ce projet.

A Christophe Deschamps par qui tout a commencé lorsqu’il publia son billet « L’indispensable gestion de la réputation numérique » le 6 février 2006 (www.outilsfroids.net)

Aux experts français du personal branding qui ont accepté de contribuer dans ce livre.

Aux relecteurs et en particulier :

Biographie de Loïc Le Meur :

Serial entrepreneur et créateur de Seesmic, site de conversation vidéo, et de la première web conférence européenne LeWeb. Loic Le Meur blogue depuis 2003. Sa présence en ligne via son blog, Twitter et autres réseaux sociaux en fait une des “personal brands” les plus connues du monde. Business Week l’a placé en 2008 parmi les 25 personnalités les plus influentes sur Internet dans le monde : http://images.businessweek.com/ss/08/09/0929_most_influential/12.htm

Son blog : loiclemeur.com , son compte sur Twitter : twitter.com/loic