Définition du Personal Branding

Voici une proposition de définition du Personal Branding :

Personal Branding = Créer et gérer sa marque personnelle

Personal Brand = marque personnelle

Marque personnelle = identité professionnelle + réputation professionnelle

Le Personal Branding est une méthode unique et innovante qui adapte à un professionnel (une personne) des techniques conçues pour le développement des marques d’entreprises. À ces techniques de marketing et de branding ont été ajoutées les méthodes classiques de développement personnel (connaissance de soi), ainsi que les techniques de communication et de gestion de carrière. Avec le Web 2.0, il intègre depuis peu de nouvelles techniques de gestion de l’identité et de la réputation numériques.

En résumé, le “Personal Branding” propose une approche globale en regroupant diverses techniques afin de répondre aux besoins des professionnels qui doivent se démarquer et montrer leurs talents face à des recruteurs, employeurs, clients ou prospects.

Pour traduire l’expression Personal Branding en français, la plupart des experts francophones utilisent le terme de “marque personnelle”, mais ils utilisent aussi l’expression anglaise. Certains experts américains commencent à parler de “Professional Branding” pour remplacer l’expression Personal Branding. On pourrait traduire par «marque professionnelle» ou «image professionnelle».

À la question : “Qu’est-ce que le Personal Branding ?”, on pourrait donc répondre : c’est une méthode pour gérer notre carrière en créant notre marque personnelle ou notre marque professionnelle, c’est-à-dire notre marque en tant que professionnel. Cette marque se définit à travers notre identité et notre réputation.

Donc comme indiqué au début du billet :

Personal Branding = Gestion de notre marque personnelle / professionnelle = Notre identité professionnelle + Notre réputation professionnelle

Qu’en pensez-vous ?

Personal Branding 2.0 : un nouveau groupe sur Facebook et sur Linkedin !

Je viens de créer un groupe Personal Branding 2.0 sur Facebook : Cliquez ici pour vous inscrire. Déjà près de 200 inscrits.

J’ai également créé un groupe sur Linkedin : Cliquez ici pour vous inscrire

Dans la partie discussions, j’ai publié une définition du Personal Branding extraite de mon prochain livre à paraître fin mars. Vous verrez qu’il n’est absolument pas question de se vendre ! (cf. précédent billet)

Savoir se vendre en huit leçons

Dans son édition du mois de décembre 2008, le journal Management a publié un article sur le Personal Branding : Savoir se vendre en huit leçons. Le contenu est intéressant mais je trouve le titre de l’article inadapté. En fait, il semble difficile de faire un titre plus repoussoir ! Pourquoi associer le Personal Branding à l’action de se vendre. On vend son travail ou son temps de travail, mais on ne se vend pas en tant que personne. J’espère qu’on en finira vite avec cette expression “se vendre” qui est à la fois inappropriée et fausse.

Avec le Personal Branding, il ne s’agit pas de vous vendre, mais de savoir promouvoir ce que vous êtes capable de faire, de savoir mieux communiquer sur ce que vous pouvez apporter aux entreprises : compétences, expertises, expériences, savoir-faire, savoir-être, etc. Il s’agit aussi de comprendre vos motivations, vos passions, vos valeurs pour trouver votre voie parmi tant de chemins possibles.

Voici le lien vers l’article complet :

http://www.lesechos-editions.fr/data/document/guide-clubs-reseaux-management-1208.pdf

Développez votre notoriété sur le Web

La Cegos, leader européen de la formation professionnelle, a ajouté dans son catalogue 2009 des formations au Personal Branding avec un focus sur les questions de notoriété et d’image de marque.

Développez votre notoriété sur le Web
Comment gérer votre image et préserver celle de votre entreprise

La Cegos m’a confié l’animation de ces formations qui débuteront le 19 mars 2009 à Paris. Je vous invite donc à vous y inscrire !

Voici le calendrier, lieu et prix pour 2 jours de formation :

19 – 20 mars – PARIS – 1 135,00 € HT
06 – 07 mai – PARIS – 1 135,00 € HT
25 – 26 juin – PARIS – 1 135,00 € HT
24 – 25 septembre – PARIS – 1 135,00 € HT
05 – 06 novembre – PARIS – 1 135,00 € HT
10 – 11 décembre – PARIS – 1 135,00 € HT

Visitez le site de la Cegos pour en savoir plus sur le programme et pour vous inscrire : http://www.cegos.fr/formation-developpez-votre-notoriete-sur-web/p-20097240-2009.htm

Un dossier sur la réputation publié par Aquitaine Europe Communication

Je vous invite à découvrir un dossier sur la réputation numérique publié par l’agence régionale de la société de l’information en Aquitaine dans le cadre du numéro 18 de la lettre d’information d’Aquitaine Europe Communication (Novembre/Décembre 2008).

Lire ce dossier sur la réputation numérique

Lien vers l’édition complète de la lettre :  http://www.aecom.org/veille/pdf/lan_18.pdf

Bonne lecture… numérique 😉

Interview de Jean-Pierre Bonnaud, Personal Branding strategist & Coach

Dans le cadre du livre à paraître “Le guide du Personal Branding”, j’ai décidé d’interviewer quelques acteurs du marché pour comprendre leur intérêt pour le Personal Branding et leurs méthodes d’action avec leurs clients.

Mon premier “invité” est Jean-Pierre Bonnaud, Personal Branding strategist & Coach. D’autres interviews à suivre.

Bonjour Jean-Pierre, peux-tu nous dire quelques mots sur toi et décrire ta marque personnelle ?

Publicitaire et marketeur, j’ai fréquenté et conseillé pendant 20 ans les «grandes» marques du marché (Coca-Cola, Gillette, Heinz, Mars, Citroën, Carrefour, Mobil 1, Kodak, Friskies, Clairefontaine …).

Quand un publicitaire devient Coach professionnel puis Personal Branding strategist, c’est la rencontre improbable de Socrate et de Coca-Cola ! Mais, il n’est pas étonnant pour un coach de s’intéresser en priorité à ce que la personne a de remarquable et d’unique pour l’amener sur les chemins de la reconnaissance et du succès.

Voici ma marque personnelle :

Elle repose sur la rencontre de 2 cultures :

– Celle de la communication, de la créativité,  de la publicité et du marketing
– Celle de l’authenticité, de l’autonomie et de l’écoute : Coaching et PNL
– Le point clé : une communication différente et authentique

Pourquoi avoir orienté ta carrière personnelle vers le Personal Branding ? Qu’est-ce qui t’a motivé dans ce choix ? En quoi est-ce plus efficace que d’autres méthodes ? Quelle est la nouveauté (la valeur ajoutée) selon toi ?

Comme tout ce qui peut paraître évident, cela vient après ! Une révélation du type “bon sang, mais c’est bien sûr !”

Master coach et Maître praticien PNL, je cherchais ce qui pourrait aider les personnes à trouver et mettre en place ce qui constitue « la plus belle version de soi-même ».

Au début de mon activité, j’ai commencé par modéliser les processus de création publicitaire et j’ai demandé à mes clients de créer une campagne pour le produit le plus fantastique au monde : « soi-même ». Qu’est-ce qui me rend performant, unique ? Quel serait mon visuel, mon slogan, ma valeur ajoutée (“Unique Selling Proposition”) ? Les résultats étaient surprenants et servaient de guide à mes clients. Je faisais du Personal branding sans le savoir ! Et puis, j’ai croisé la route et les écrits de William Arruda, Peter Montoya et David McNally. Une révélation et une méthode ! Un parcours avec Béatrice Cuvelier, qui incarne la french touch du personal branding, m’a définitivement acquis à la démarche.

C’est une démarche d’une efficacité exceptionnelle car elle se situe dans une dynamique constructive et positive, et s’appuie sur ce que la personne a de fort et d’unique en elle, c’est aussi une démarche qui demande du courage, de la volonté et de la cohérence dans le temps. Enfin, c’est un parcours qui n’est pas fait pour tout le monde ! Adeptes du « pour vivre heureux, vivons cachés », s’abstenir !

Sa nouveauté : la métaphore de la Marque comme repère du succès et la recherche du positif et de la différence (pas forcément culturellement correct en France !)

Sa valeur ajoutée : focalisation, cohérence, confiance en soi… et pensée stratégique.

Peux-tu donner un exemple pour montrer comment tu utilises le Personal Branding avec tes clients ? Voici quelques questions :

1. Quelle était la situation de ton client ? Son problème ?
2. Quels sont les outils, méthodes, processus utilisés pour aider ton client à résoudre son problème ?
3. Comment s’est passé la mise en œuvre ? Les difficultés ? Les succès ? Quel impact pour ton client ?

Je vais prendre l’exemple d’un coach au parcours atypique… qui après une carrière de… pâtissier et de logisticien s’est formé aux techniques de l’accompagnement. Une renaissance !

Coach professionnel et personnel, Maître praticien PNL, Maître praticien en hypnose éricksonienne, EMDR…

Son problème : Après des essais dans son nouveau métier, il peine à trouver sa voie. Quelle clientèle ?  Quelle offre de service ? Quel discours ? Quelle démarche ?

Ses atouts : L’écoute, la bienveillance, une grande intelligence pratique et une créativité dans les processus.

Ses « handicaps » : Le complexe de l’autodidacte, un déficit de confiance en soi et la croyance en son incapacité à s’exprimer en public et à s’adapter à la demande et la démarche des entreprises

Processus, outils, méthodes :

Le parcours « 1, 2, 3 succès » proposé par William Arruda et l’intégration d’exercice de PNL (“stratégie comme si”, niveaux logiques, ligne du temps, dialogue entre parties), mais aussi des méthodes de création publicitaire et de stratégie de marque. « La stratégie comme si » est un exercice de PNL qui permet à la personne de dépasser les freins et les croyances bloquantes. Elle permet de travailler avec le cerveau droit en imaginant le problème résolu.

La priorité a été de l’aider à trouver sa marque, son identité, sa différence et… vaincre les croyances limitantes, croyances qui entraînaient des hésitations, des interrogations et renvoyaient à l’inaction. En travaillant longuement sur sa vision (du monde),  projet/mission, valeurs, passions (les piliers qui donnent du sens et orientent le positionnement de la marque personnelle), ainsi que sur ses point forts et l’image qu’il renvoyait (360°+ questionnaires type Rapport et Attitude), nous nous sommes approchés d’un «positionnement» original, de la découverte d’une marque forte qui allait orienter toute la suite de sa démarche.

Il a découvert que ces handicaps n’étaient pas perçus comme tels, mais plutôt comme des points positifs : un homme très à l’écoute, ne se perdant pas dans des discours fumeux et centré sur la mise en place concrète, pratique de solutions et de chemins de découverte. Concret, simple, clair, attentif, très proche de ses clients, avec une forte contribution de tous les sens pour enrichir les perceptions… plutôt que la seule conceptualisation.

Notre  démarche a consisté à approfondir cet axe de recherche. Au fil des séances, il a rapatrié les apports de ses savoir-faire antérieurs qu’il cherchait à occulter : le « coach pâtissier » était né !

Métaphore certes, mais aussi une approche originale, très sensorielle, très à l’écoute de tous nos sens et de bon sens. Pour lui un déclic, à la fois désinhibant et source d’une nouvelle créativité et d’une vision plus stratégique de ce qu’il veut faire et être.

Un premier test a été réalisé sur une offre « métaphorique » basée sur la double découverte : En découvrant une recette de pâtisserie, découvrez qui vous êtes vraiment, et redécouvrez tout le pouvoir de vos sens…

De nouvelles approches sont en cours de développement pour répondre aux problématiques des entreprises en matière d’efficacité managériale et d’intelligence collective.

Grâce à ce parcours, il a pu réconcilier et intégrer l’ensemble de ses points forts, puis leur donner du sens et de la puissance dans un nouveau contexte. Il  s’est autorisé à être lui-même et à développer des propositions originales qu’il est, à ma connaissance, le seul à pouvoir proposer de la façon la plus naturelle, la plus authentique et la plus attractive. La petite madeleine de Proust n’est pas un mirage !

Merci pour ce témoignage Jean-Pierre 😉

Le Personal Branding a donc permis à un professionnel au parcours atypique de pouvoir se créer une identité unique dans le domaine du coaching grâce à la patisserie et de faire la différence d’une manière très efficace face à ses concurrents.

Le site de Jean-Pierre : www.brandingcoaching.com